Crear riqueza es mejor que repartir riqueza. Dan razón a este planteamiento un número creciente de personas que, en distintas partes del mundo, se empeñan en aportar al desarrollo de los países menos favorecidos.

La creencia tradicional es que los negocios se enfoquen en la parte de la población con recursos. Según el Banco Mundial, el sector privado descuida la oportunidad de negocios que representan los 4.000 millones de pobres que hay en el mundo, mercado que representa unos $5 billones.

La "Marca África". Los umbrales de pobreza de África (900 millones de personas en 54 países) han empeorado en los últimos 25 años, por lo que con solo el 13% de la población tiene el 30% de los pobres del mundo. En las oficinas de turismo, las imágenes más frecuentes son los safaris y los noticieros se extienden sobre los conflictos armados.