Suena políticamente incorrecto, pero quizá la manera más efectiva de luchar contra la pobreza sea convertir en ‘clientes' a los más desfavorecidos. Por su parte, las empresas que lo consigan descubrirán un mercado de 4.000 millones de personas.

En tiempos de globalización, no hay pieza más codiciada por una multinacional que descubrir un nuevo mercado. Para muchos, es posible que no haya que rebuscar tanto para encontrarlo y, de paso, ayudar en la lucha contra la pobreza y el subdesarrollo. Simplemente, bastaría con mirar a la base de la pirámide de la población mundial, es decir, a los 4.000 millones de personas con una renta inferior a los 1.500 dólares anuales, lo que equivale a que sobreviven con menos de cuatro dólares al día.

Tradicionalmente, el mercado de la base de la pirámide no ha sido tenido en cuenta como una oportunidad de negocio para las empresas, sobre todo para las multinacionales. La jornada Cómo hacer negocios en la base de la pirámide, organizada por la Fundación Compromiso Empresarial y Accenture, intentó evidenciar lo que se puede perder, tanto empresarialmente, como en ayuda al desarrollo, si nos olvidamos de este mercado.

Según Robert Katz, analista del World Resources Institute, hay tres verdades evidentes en este ámbito: "La dignidad es algo más importante para el ser humano que su nivel de riqueza; la solidaridad y las ayudas tradicionales no solucionarán el problema de la pobreza, al igual que tampoco lo conseguirán los mercados por sí solos".

La solución ofrecida por Katz es un camino intermedio: "Existe una relación positiva entre la creación de empresas y la disminución de los niveles de pobreza", asegura.

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